“六一”趁热上新70余款 乐高提速抢滩国内市场 全球焦点

“六一”儿童节将至，与之紧密关联的玩具市场也随之升温，商家趁势行动起来。数据显示，6月期间，玩具巨头之一的乐高将推出超70款新品，其中城市系列乐高积木之一热门主题将推出10余款，以上映不久的电影《小美人鱼》为主题的积木套装也有一款将于6月1日上架，此外，还将与电商平台合作推出促销活动。近年来，乐高持续布局中国市场，2022年乐高在全球新开的155家品牌零售店中，有超过90家位于中国。目前，3家乐高乐园建设中，乐高集团首席执行官倪志伟也在公开采访中表示，将继续在中国进行战略投资，在中国开设更多线下零售门店，并持续扩大线上零售布局。

“城市”系列扎堆出新 

随着“六一”儿童节的到来，本就热闹的玩具市场火爆程度加剧，商家纷纷推出促销活动的同时，也选择在这一时间节点安排产品上新。

(资料图片)

在线下门店推出“买赠”，与电商平台合作推出“价同618”等多项促销活动之外，数据显示，乐高将在6月期间推出超70款新品，经久不衰的畅销主题“城市”系列将有13款玩具积木上新，其中包括零件数量达2010块的“摩登大都市”，这款积木也是乐高“城市”系列自2005年诞生以来推出过的最大套装。

此外，以电影《小美人鱼》为主题推出的“爱丽儿的藏宝箱”将于6月1日上新，以中国经典名著为设计灵感推出的“悟空小侠”系列也有4款新品发布。

回望2022年6月，上百款乐高新品宣布上架，包括机械组积木“法拉利 Daytona SP3”、Icons系列的“擎天柱”，以及多个哈利·波特系列套装。其中，当年6月1日推出的“文森特·梵高——星月夜”至今仍是为广大乐高迷津津乐道的热门产品。

而价格方面，乐高此前正式宣布于2022年8月在中国等市场对部分商品进行价格上调，涨价幅度在5%-25%之间。“同样是买乐高，今年提高了预算，这么多年买下来，喜欢的主题和风格很固定，但今年隐隐能感觉到购买心仪积木比往年花销要大。”消费者王晓晨告诉北京商报记者，尽管价格上涨，能力范围内会继续购买，但今年“六一”的上新较2022年略显“新”意不足。

“卷”在零售业务 预计增开80家门店

乐高这座以积木堆积而成的商业帝国，正在不断拓展其版图，持续抢滩中国市场。

乐高官方数据显示，2022年，乐高新开155家品牌零售店，全球品牌零售店总数达到904家。截至2022年底，乐高在中国市场开设的品牌零售店超380家，较2018年的60家实现大幅增长，所覆盖城市由18个拓展至上百个。

倪志伟在公开采访中表示，将继续在中国进行战略投资，在中国开设更多线下零售门店，并持续扩大线上零售布局。据此前报道，乐高方面不久前表示，2022年乐高集团在中国市场的线上及线下业务都有强劲表现，将继续在中国进行战略投资，扩大在中国的零售业务，预计今年将新开设80家品牌零售店。

此外，乐高选址于上海、深圳、四川的3个乐高乐园正在建设中，上海、深圳的乐高乐园预计将于2024年正式对外开放。

对于乐高未来对中国市场的布局规划及其落地，北京商报记者联系乐高方面，但截至发稿未收到回复。

乐高2022年度财务报告显示，与2021年同期相比，全年收入增长17%，达646亿丹麦克朗（包括外币汇率影响），净利润增长4%，达138亿丹麦克朗。对于乐高产品的旺盛需求、线上和线下的零售渠道、电商平台和全球供应链网络是驱动增长的主要原因。

产业观察员赵晨阳谈到，在产品创造方面，乐高通过自创IP和购买IP授权，在玩具赛道展开差异化竞争。同时，乐高注重与消费用户的互动，通过品牌塑造与推广，不断加强品牌文化价值。在后续的布局中，可以考虑进一步增加本土化、适应不同年龄段的产品，以吸引更多消费者，通过电影、游戏、儿童教育等多元化经营来挖掘更多需求。

北京商报记者 卢扬 韩昕媛

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